Anelli di birra e vino alla torre in 75 anni

Sasha Heller è web editor e copy editor per l'Atlanta Jewish Times

Tower Beer & Wine festeggia quest'anno il suo 75° anniversario, segnando un traguardo importante per il fornitore locale.

Il proprietario Michael Greenbaum ha condiviso parte della storia dell'azienda e come è cresciuto nell'azienda di famiglia.

"Mio padre, Irwin Greenbaum, e due dei miei zii, lavoravano nel settore della drogheria", ha detto. “Avevano piccoli negozi, che era il tipico modo ebraico negli anni '50 nel centro di Atlanta. Quando il divieto fu abrogato, mio ​​padre e mio fratello Leonard chiesero una licenza alla città di Atlanta”, aggiungendo che il negozio originale ora si chiama Green's e che Tower era il secondo negozio.

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“Sono cresciuto in quel negozio e amavo stare con mio padre. Negli anni '50 non esisteva la concorrenza per legge, quindi non c'era motivo di espandersi. La situazione è cambiata negli anni '60, quando la legge statale è cambiata e quindi è stato possibile vendere alcolici a prezzi diversi", ha detto Greenbaum. "Mio padre adorava fare grandi affari e diventare un'azienda di sconti."

Nel 1969, Michael Greenbaum si unì a suo padre e ampliarono l'attività.

"Abbiamo iniziato a fare pubblicità per la prima volta nel 1973", ha detto, aggiungendo che nello stesso anno hanno aperto la sede di Buford Highway.

Irwin Greenbaum successivamente aggiunse altri due negozi, situati su Moreland Avenue e Bankhead Highway. A quel punto i Greenbaum decisero di cambiare l'immagine del tipico negozio di liquori di quartiere.

"La maggior parte dei negozi di liquori erano piccoli, con sbarre alle finestre e un'insegna al neon rossa che faceva sembrare questi negozi non sicuri e poco puliti", ha detto Michael Greenbaum.

“Abbiamo costruito negozi ben illuminati, più grandi e più moderni per attrarre sia donne che uomini. Questo era il nostro stile… essere un discount pulito e moderno, ora con un nuovo focus sul vino”.

Purtroppo, Irwin Greenbaum morì nel 2001. Fu allora che Michael Greenbaum, insieme al suo gruppo dirigente, ristrutturò le proprie sedi e "i negozi aumentarono davvero le vendite".

Per stare al passo con i tempi che cambiano, i Greenbaum hanno incorporato i social media nelle loro attività con l’obiettivo di raggiungere un mercato ancora più ampio.

"Attualmente, con mio figlio [David] nel business, siamo coinvolti nelle ultime tecnologie, nella spedizione di alcolici", attraverso i social media, "e qualunque cosa sia il prossimo."

Alla domanda su quale sia il segreto del successo duraturo di Tower, Michael Greenbaum ha risposto: "Un'insistenza da bulldog nel far sentire il cliente a casa con noi".

Tower non si limita solo alla vendita di ottimi vini, liquori e birra. L'operazione è anche fortemente coinvolta in programmi di beneficenza e ospita una raccolta fondi, Tower Lights, a beneficio dell'assistenza sanitaria pediatrica. La Tower ha anche organizzato Tower of Talent, uno spettacolo per bambini prodotto da Lynn Stalling e Robyn Spizman.

"Tower Lights è un ente di beneficenza 501c3", ha detto Michael Greenbaum. "Raccogliamo fondi, principalmente attraverso la nostra asta annuale di liquori e vino difficili da trovare." Nel complesso, Tower ha raccolto più di 2 milioni di dollari per i programmi sanitari per i bambini.